Таким образом, туристическая инфраструктура города и района находится в процессе развития. Здесь есть немного баз отдыха, но основой туристического отдыха пока остаются палаточные стоянки и лагеря.Змеиногорск погружен в неповторимой красоты ландшафт, и потому интерес к нему туристов не ослабевает. Поэтому необходимо разнообразить отдых туристов путем разработки дополнительных маршрутов и дополнительных программ по развитию туризма. Ценности Змеиногорска полезно и необходимо транслировать в современную культуру Алтая и России: они значительные, яркие.
Трансляцию могут обеспечить современный подход к деятельности музеев, учебных заведений, туристических служб, а также особое внимание органов власти к этой проблеме, государственная поддержка. Современный подход предполагает разработку альтернативных моделей менеджмента в сфере культуры и исторического наследия Змеиногорска, менеджмента гибкого, отзывчивого на местные, российские и международные проекты. Необходимо сотрудничество с администрацией района и города, нахождение инвестиций, привлечение бизнес-партнеров.
2.7 Рекламная кампания
Реклама представляет собой форму коммуникации, осуществляемую посредством платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования.
PR - это спланированные и осуществляемые в течение длительного времени действия, направленные на установление и поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания между организациями и общественностью. PR - это технология, которая работает, основываясь на достаточно четко определенных принципах. Овладение этой технологией означает, в первую очередь, умение «прописаться» в ней, представить процесс своей деятельности, руководствуясь принципами PR-рынка. Успех РR-деятельности во многом зависит именно от умения воспринять законы, продиктованные технологией. Основные цели любой организации делятся на три главные группы.
Реализация. Каждая организация продает что-то.
Поддержка. Организации следует сопоставлять то, что она продает, с ресурсами, которые для этого требуются.
Финансы.
Цель рекламной программы: обеспечение обозначенного турпродукта на туристском рынке. Реклама в прессе - одна из наиболее часто используемых способов передачи рекламных обращений.
Виды рекламы в прессе: газеты; журналы; путеводители, справочники. У каждого из этих видов изданий есть свои группы читателей, они имеют свою направленность и свой стиль. Преимуществами газетной рекламы является: гибкость, современность, хороший охват рынка, широкое принятие, высокая достоверность. Недостатки: кратковременность, низкое качество воспроизведения, незначительная аудитория «вторичного» читателя будет помещена в журналах. Журналы - их преимущество высокая географическая и демографическая избирательность, достоверность и престижность, высокое качество воспроизведения, длительное существование, значительное число «вторичных» читателей.
К недостаткам журнальной рекламы относится: длительный, временный разрыв между покупкой места и появлением рекламы, наличие бесполезного тиража, отсутствие гарантии размещения в предпочтительном месте.
Телевизионная реклама - самая массовая и самая дорогая форма рекламы. Телевидение, как никакая другая форма подачи рекламы, позволяет сделать широкую имидж- рекламу практически любых товаров и услуг за счет огромного количества зрителей.
Компьютеризированная реклама - принципиально новое средство распространения рекламы. Рекламная кампания в Интернете весьма эффективна, она, прежде всего, поднимает имидж рекламодателя. Следует отметить, что в отличие от газет и других носителей рекламы Интернет предоставляет возможность получать информацию о тех, кто ее просмотрел. Информация может быть представлена в любой стране, на любом языке и будет доступна в любое время любому пользователю. При этом затраты на Интернет- рекламу меньше затрат на другие виды. Но прямая рекламная кампания в Интернете дорогостоящее, требующее планирования, профессиональной подготовки и финансового обеспечения. Поэтому для продвижения турподукта на туристическом рынке Барнаула целесообразно разработать следующие виды рекламы:
1. Продвижение тура через Интернет – реклама в Интернет.
2. Реклама в СМИ Барнаула - объявление в газетах «Из рук в руки» и «Молодёжь Алтая»; реклама на радио.
3. Информационная поддержка обеспечивается с помощью полиграфической продукции - буклет, который планируется использовать в качестве сопроводительных материалов непосредственно на местах продаж. Открытка с видами города Змеиногорска, на обратной стороне информация о новом туре.
4. Рекламные объявления, распространяемые в различных учреждениях.
